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传奇游戏已20岁,累计用户超6亿,版权纠纷仍存

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2020年是《热血传奇》迎来了其20周年庆典。经过20年的运营与迭代,“传奇”类游戏累计注册用户超过6亿,其IP还哺育了包括世纪华通、三七互娱、恺英网络、中手游等一批中国游戏上市企业。但同时,围绕与娱美德与亚拓士之间关于“传奇”IP的版权纠纷,也让“传奇”IP的市场价值与正常运作上面临一定挑战。对此,有分析师表示,创作者需要有一个成熟的、具有前瞻性的知识产权管理意识,创作者只要像管理股权那样提前做好权利管理,避免权利纠纷的内耗,便能有效地规避版权纠葛;但还是有不少IP因为创作者对知识产权发展的预判不足,导致知识产权被提前贱卖。
9月27日,伽马数据发布的《传奇IP影响力报告》(以下简称“报告”)显示,经过长达20年以来运营与终端迭代,“传奇”IP改编产品,累计注册用户超过6亿。2015年-2019年期间,“传奇”类游戏在国内市场的流水保持强劲,每年流水始终保持在百亿元以上,并且呈现出一定的上升趋势。其中,2019年国内流水超10亿元的MMORPG移动游戏中,“传奇”IP产品产出位居榜首,“传奇”IP游戏数量占比达25.0%。伽马数据预测,“传奇”类游戏未来三年累计流水有望增加至1300亿元。盛趣游戏副总裁谭雁峰对南都记者表示,在20年间,“传奇”游戏用户数量从2002年最高在线数量突破70万到如今的6亿用户,主要靠的“‘战法道’角色搭配、自由PK、攻沙、打怪刷宝”的核心玩法规则,这也让“传奇”从一款游戏蜕变成一个独特的游戏品类。
谭雁峰透露,“传奇”创立了网游时代独特的网吧地推模式,革新了游戏营销方式;为解决点卡购买不便的问题建立了E-Sales模式,推动了网络支付的发展;推行CSP免费模式,改变了整个游戏业界的付费模式等,“在即将到来的云游戏时代,我们还同步启动《热血传奇》原生云游戏项目。”易观分析师廖旭华向记者透露,“传奇”游戏IP能够经久不衰的原因便在于其产品生态,自从端游产品开始,“传奇”IP游戏的研发与发行就有大量的厂商参与,各个厂商都在其现有的框架上进行创新,维持着用户的活跃度,这也其让“传奇”IP的热度不减。
“传奇”IP的不仅仅只有大额的流水数据,它还哺育了包括三七互娱、恺英网络、中手游等一批中国游戏上市企业。比如,三七互娱先后推出的《屠龙破晓》《一刀传世》《传奇霸业》《大天使之剑H5》等“传奇”游戏;《蓝月传奇》则是恺英网络营收的绝对主力,《蓝月传奇》自上线以来最高月流水突破2亿元,截止2019年底累计流水超37亿元。“传奇”IP游戏甚至成为中手游港股上市的敲门砖。据招股书显示,2019年上半年,中手游持续经营业务达15.3亿元。其中《传奇世界之雷霆霸业》单一游戏营收为7.72亿元,便占总营收的50.5%。
由于《传奇》的版权源于韩国,且由娱美德与亚拓士(盛趣游戏控股子公司)共同拥有,盛趣游戏从亚拓士中获得《传奇》软件著作权在中国大陆的独占性授权,虽然权责明晰,但在具体实施过程中仍存在法律及行业层面待解决的问题。对此,针对盛趣游戏就”传奇”IP与娱美德展开了拉锯战。据盛趣游戏母公司世纪华通2020年发布的半年报信息,截止目前,围绕《热血传奇》、《传奇世界》等游戏而来的诉讼已多达近40件。
目前,盛趣游戏似乎在”传奇”IP争夺战中占据“上风”。围绕”传奇”IP在上海知识产权法院、上海浦东法院知产庭、江苏苏州知识产权法庭、韩国首尔中央地方法院等多地法院判决裁定中都表明,世纪华通作为《传奇》游戏的共同著作权人、作为《传奇》游戏共同著作权人的代表、作为《传奇》游戏在中国大陆地区的独占权权利人,其合法权益理应受到法律保护。此外,“山寨”、盗版游戏也是”传奇”IP健康发展的一大隐患。“无论是产品数量还是收入规模,《传奇》都可以说是被盗版最严重的游戏IP了”,廖旭华认为,虽然目前的相关情况有所好转,但是也没有根除,或者说以前盗版给《传奇》带来的伤害还是很深的。
“从数据看,侵权行为主要以私服为主,以个人和小团队为主;其次,就是“山寨”和“抄袭”,也是涉及了大量的产品和人员”,盛趣游戏法务相关负责人表示,据不完全统计,2013年至今,盛趣游戏与国内行政机关联合行动发起的游戏维权案例不下百起,为制止涉嫌侵犯”传奇”IP的游戏公司、渠道及投放媒体,盛趣游戏还曾群发200封侵权警告公函,涉及60余款侵权手游以及多个手游渠道和入口。对此,盛趣游戏法务相关负责人向南都记者表示,未来将依托大数据、人工智能等先进技术,对《传奇》相关版权进行监测和取证、维权,通过民事、行政、刑事途径对侵权行为加大了打击的力度,维护玩家和自身的合法权益,“由于目前《传奇》版权相关的纠纷涉及到国内国外多地法院机构,需要更加专业化的维权团队来处理法律纠纷。”
游戏市场的充分竞争以及新技术的出现,也是传奇IP的一大挑战。廖旭华认为,目前游戏市场的创新非常快,传奇面临的竞争压力可能会越来越大,外部市场将是”传奇”IP发展遇到的一大瓶颈,需要在维持IP的活力的基础上丰富IP内容,扩大受众规模。“《传奇》游戏IP已经发展了20年,但放在未来新环境下,过去的经验能否继续帮助传奇IP成长,仍需持续探索”,谭雁峰分析,比如云游戏时代,基于云游戏多屏合一、打破终端限制的特性,游戏的承载方式与互动方式必然会发生颠覆式的改变,目前盛趣游戏虽然取得了相应的成果,但对于整个游戏行业云游戏依然还处于一个探索的过程。
不过,谭雁峰更愿意将云游戏技术视为难得的机遇。他认为,云游戏时代将带来革命性变化,或重塑游戏产业链条,诞生出新的商业模式,将成为游戏产业新的增长极。首先,在得益于交互性与游戏品质层面的提升,游戏开发不再受终端性能的限制,重度游戏将更能从中受益。其次,云游戏在降低用户门槛的同时,有望改写传统游戏的分发模式,未来5年整个产业将享受超过6亿规模的用户红利;云游戏还会激发新内容形式的产生,甚至可以重现过去因设备淘汰而淡出人们生活的经典怀旧游戏,融合出全新的产业生态带来非常可观的规模红利。知识产权领域的学者陈磊(化名)认为,”传奇”IP背后的版权纠纷根源便在于创作者对前期游戏著作权保护的不重视,没有将其视为一个系统性、完整的作品去对待,以至于埋下祸根,导致权责归属不清晰表示,这对创作者以及版权拥有方而言有着很好的警醒意义,提醒创作者需要有一个成熟的、具有前瞻性的知识产权管理意识。
对此,廖旭华便透露,创作者只要像股权那样提前做好权利管理,避免权利纠纷的内耗,便能有效地规避类似娱美德和亚拓士之间的版权纠葛,如今创作者在这方面还是做得不错的。但还是有不少IP因为创作者对知识产权发展的预判不足,导致知识产权被提前贱卖,这也可能导致后期对相关利益分配的矛盾。此外,基于国内的”传奇”IP授权现状以及”传奇”IP价值深度挖掘的出发,谭雁峰向南都记者表示,盛趣游戏将通过国民传奇产业园探索“IP共享经济”的新商业模式。据了解,去年12月,”传奇”IP为核心的国民传奇产业园正式落地,该产业园联动国内所有《传奇》产业链相关企业,对于入驻产业园的企业实现统一授权、统一认证、统一收费的标准化管理,维护市场秩序。此外,盛趣游戏还将围绕”传奇”IP向影视、动漫、衍生品、旅游等多场景多领域拓展,实现线下场景化体验、衍生品拓展、文旅消费等全生态立体产业链条立体生态圈。
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